Valitut mediaesiintymiset

Olen viime vuosina antanut eri medioille kymmeniä urheilubisnestä, sponsorointia ja urheilumarkkinointia koskevia haastatteluja. Blogini oikeasta reunasta löydät valtaosan näistä haastatteluista.

Jos siis urheiluliiketoiminta kiinnostelee, niin tsekkaas. Aika kattavasti on eri ilmiöitä tullut pyöriteltyä. Ja erityisesti noissa radiojutuissa päästään jo syvällekin urheilubisneksen maailmaan...

Tässä tuoretta kamaa Urheilulehdestä:

CoPlays yhteistyöhön FC Barcelonan kanssa! Kyllä, luit oikein.

Kuten blogini ja sosiaalisen median kanavieni seuraajat ovat varmasti huomanneetkin, niin olen ollut alusta saakka mukana SportTech -startup CoPlaysissa. Bloggasinkin vuosi sitten aiheesta: http://kuuluvainen.blogspot.com/2017/12/sukellus-startup-maailmaan-aika.html

Vaikka omistusosuuteni CoPlaysista onkin pieni, niin olen kesästä saakka advisor-roolini lisäksi kuulunut myös yrityksen hallitukseen. Hiljattain saatiin julki meidän, ja oikeastaan Suomenkin, mittakaavassa suuri uutinen. Lähes vuoden hieromisen jälkeen saatiin vihdoin maaliin yhteistyömme FC Barcelonan kanssa. Kyllä vain. Maailman arvokkaimpiin kuuluva futisbrändi halusi yhteistyöhön nimenomaan meidän kanssamme.

Barcan uutisointia CoPlays-yhteistyöstä

Referenssinä Barca on melkoisen kova ja mediassakin breikattiin mukavasti. Se on kuulkaas sellainen juttu, että ostettuna tuo näkyvyys olisi ollut CoPlaysin kaltaisen startupin saavuttamattomissa. Hyvällä tarinalla ja maailmanluokan referenssillä saatiinkin kymmenien tuhansien eurojen arvosta näkyvyyttä suomalaisessa mediassa. Käytännössä kaikki tärkeimmät mediat YLEä lukuunottamatta tarttuivat aiheeseen. Tsekkaas alta:

Helsingin Sanomat:
https://www.hs.fi/urheilu/art-2000005858317.html

Lehdistötiedote:
http://news.cision.com/fi/republic-of-communications/r/suomalainen-digiyritys-sopimukseen-fc-barcelonan-kanssa---suurseura-kehittaa-coplays-oy-n-kanssa-val,c2639787

FC Barcelonan uutinen:
https://barcainnovationhub.com/interactive-technologies-coaches/

Good News Finland:
http://www.goodnewsfinland.com/coplays-strikes-deal-with-fc-barcelona/

Talouselämä:


https://www.talouselama.fi/uutiset/suomalainen-startup-yhteistyohon-fc-barcelonan-kanssa-unelmasta-tuli-totta/b21e2c7c-f3cb-3469-a2e3-06b3da791780

Itä-Savo:
https://ita-savo.fi/uutiset/urheilu/4ccf80e9-4880-429e-bf3a-f165f5488df8

Kauppalehti:
https://www.kauppalehti.fi/uutiset/suomalainen-coplays-solmi-sopimuksen-fc-barcelonan-kanssa-urheilumarkkina-on-maailmalla-aika-paljon-isompi-kuin-suomessa/d28aa23e-da9c-3a96-a7ab-ea56d660e53e

Jos aikaa löytyy, niin voisin joku päivä avata Barca-diilin taustoja myös blogissani. Pari viikkoa sitten niitä valotettiinkin Mestis-seminaarissa toimari Markus Kauppisen kanssa. Markus nimenomaisesti on mies diilin taustalla. Oma roolini oli lähinnä sparrailu ja ihmettely, joten kunnia huikeasta sopimuksesta kuuluu tässä tapauksessa ihan muualle kuin tohtori Kuuluvaiselle.

Erittäin mielenkiintoista oli kuitenkin seurata prosessia sisäpiiristä. Harvoin, jos koskaan, suomalaiset startupit nimittäin pääsevät samaan pöytään tämän mittakaavan jättiläisten kanssa.

Jos yhteistyömahdollisuudet, tai Barca-diilin tarina kiinnostaa, niin pistä viestiä arto.kuuluvainen@gmail.com.  Katsotaan mitä keksitään.

Viimeisimmät mediapaistattelut: Kauppalehti & Turun Sanomat

Urheilubisnes tuntuu ylittävän Suomessakin uutiskynnyksen yhä useammin. Hienoa, että tätä nykyä juttuihin haetaan myös analyyttisempaa kulmaa. Erityiskiitokset tästä pitää laittaa Kauppalehden Emil Elon suuntaan, vaikka toki moni muukin urheilu-/taloustoimittaja on viime vuosina kontribuoinut keskusteluun. Allekirjoittanutkin on antanut viime viikkoina useamman haastattelun urheilubisneksen mahdollisuuksiin ja haasteisiin liittyen.

Tässä pari juttua viime viikoilta aiheen tiimoilta. Palaute on ollut jopa hämmästyttävän positiivista. Haistan muutoksen tuulia ihmisten ajattelutavoissa ja se on kuulkaas hieno asia se:

Kauppalehti 23.3.2016: Suomalaisyritykset eivät osaa hyödyntää urheiluyhteisöjä- "Loistavia kanavia"

http://www.kauppalehti.fi/uutiset/suomalaisyritykset-eivat-osaa-hyodyntaa-urheiluyhteisoja---loistavia-kanavia/aFMYnXga

Turun Sanomat 2.4.2016: Urheiluseurassa bisnesäly sumenee: Urheilu on riskibisnestä, mutta ei sentään tähtitiedettä

Uusia blogiaiheita pyörii päässä useampia. Kunhan kevään pahin duuniruuhka on selätetty, niin uutta matskua on siis tulossa. Tarkoituksena mm. avata muutamia suomalaisia caseja, joita olen kerännyt talteen hamassa tulevaisuudessa siintävää kirjaprojektia varten.

Henkilöbrändin anatomia: Kirurgin pöydällä brändi nimeltään Sel8nne

Teemu Selänne on ollut viime aikoina kaikkialla. Pitkän uransa lopettanut kiekkolegenda on nähty lähes kaikissa medioissa, niin printissä kuin TV:ssäkin. Teemusta on tehty leffa, Teemusta on kirjoitettu myyntiennätyksiä rikkova kirja, Teemu saunoo Vesku Loirin mökillä jne. Tuskin on kovinkaan liioiteltua väittää, että Selänne on tällä hetkellä kiinnostavampi kuin koskaan. Kova väite, jos muistaa 1990-luvun alun Teemu-ilmiön. 

Selänteen suosio vain kasvaa

 

Myös allekirjoittanut sai uusimman Teemu-kirjan lahjaksi. Viihdyttävää lukemistahan kirja oli, vaikka ajoittain menikin hieman yksipuoliseksi ylistyslauluksi. Piristävää oli, että Selänteen todellinen lähipiiri uskalsi miestä hieman kritisoidakin. Kirja oli siis ihan mielenkiintoista luettavaa, muttei missään tapauksessa nouse ihan lukemieni elämänkertojen terävimpään kärkeen. Jos haluat lukea #muuten aidosti hyvän ja puhuttelevan urheilijaelämänkerran, niin annan vahvan suosituksen jo vuonna 2000 julkaistulle Tony Cascarinon rosoiselle elämäntarinalle: ”Full Time- the Secret Life of Tony Cascarino”. Toki pitää muistaa, että näiden elämänkertojen suora vertailu ei ole millään tavalla mielekästä. Teemun ura ja elämä on ollut tietenkin hyvin erilainen kuin mielenterveytensä ja peliongelmiensa kanssa painineen aikansa huippufutari Cascarinon.

Vahva lukusuositus: Full Time

 

TOPSTAR-VIITEKEHYS ANALYYSITYÖKALUNA 

Sporttibisnestutkimuksen globaaleihin ykkösnimiin kuuluva Coventryn yliopiston professori Simon Chadwick on kehittänyt viitekehyksen, jolla hän analysoi maailman suurimpien futistähtien henkilöbrändejä. Käytännössä viitekehys on syntynyt David Beckhamin ja Cristiano Ronaldon ympärille. Vaikka teoria onkin rakennettu nimenomaisesti futispelaajien ympärille, on se helposti sovellettavissa myös muiden lajien supertähtiin. Suomalaisessa kontekstissa mieleeni tulee oikeastaan vain yksi henkilö, joka pystyy täyttämään kaikki Chadwickin viitekehyksen kriteerit. Hän on Selänteen Teukka. 

Chadwick kutsuu konseptiaan raflaavalla nimellä TOPSTAR. Mitä se sitten pitää sisältään? Chadwickin mukaan urheilijan henkilöbrändi muodostuu seitsemästä eri ulottuvuudesta. Rankasti tiivistettynä nämä ovat seuraavat:

T (team) = Urheilijan edustaman seuran tulee saavuttaa menestystä. Lisäksi urheilijan täytyy pelata suuressa roolissa.

O (off-field) = Keiden kanssa urheilija liikkuu vapaa-ajallaan? Ketä hän tapailee tai kenen kanssa hän on naimisissa? Millaisessa talossa ja missä hän asuu? Millaista autoa hän ajaa? Millaisia vaatteita hän suosii?

P (physical characteristics, mentality and values) = Millainen urheilija on ulkonäöltään? Onko hänessä piirteitä (kuten hiustyyli, tatuoinnit, korut jne.), jotka erottavat hänet ”massasta”? Ottaako urheilija kantaa yhteiskunnallisiin asioihin tai jakaako hän näkemyksiään ajankohtaisista tapahtumista?

S (success) = Millaista menestystä urheilija saavuttaa? Mitä palkintoja hän voittaa? Millaisia saavutuksia hän saavuttaa? Millaisissa otteluissa tai kilpailuissa hän esiintyy?

T (transferability) = Mihin kohderyhmiin urheilija vetoaa?

A (age) = Missä vaiheessa urheilijan ura on?

R (reputation) = Millainen maine urheilijalla on urheilukentillä? Millainen maine hänellä on urheilun ulkopuolella? Miten hän suhtautuu mediaan?

TEEMU & TOPSTAR

Miten Teemu Selänne sitten taipuu TOPSTAR-viitekehykseen? Tehdään seuraavaksi pieni harjoitus, jossa katsomme Selänteen henkilöbrändiä TOPSTAR-linssien läpi.

T (team) = Selänne on pelannut urallaan myös voittavissa organisaatioissa. Esimerkkinä vaikkapa Jokerien Suomen mestaruus sekä tietenkin tärkeimpänä Anaheim Ducksin Stanley Cup vuonna 2007. Näiden lisäksi Teemun tililtä löytyy pitkä liuta muita palkintoja ja mitaleita mm. Leijonista.

O (off-field) = Selänne asuu komeassa kartanossa Kaliforniassa. Lisäksi hän on usein tekemisissä myös muiden julkisuuden henkilöiden kanssa (mm. Jari Litmanen, Mikko Ilonen, Jarkko Nieminen, Kimi Räikkönen…) sekä kiinnittää huomiota pukeutumiseensa. Viimeisin esimerkki tästä on Selänteen ja Ilosen Twitter-case, joka toi varmasti molemmille paljon positiivista huomiota.

Selänne on nähty mm. Monacossa.

P (physical characteristics, mentality and values) = Ulkonäöllään ja karismaattisella olemuksellaan Selänne epäilemättä vetoaa naiskannattajiin. Toisaalta Selännettä ihaillaan ja fanitetaan kovasti myös miesten piirissä. Myös uran alkuvaiheessa paljon julkisuudessa ollut lastentarhassa työskentely, sekä merkittävä hyväntekeväisyyden harjoittaminen, on varmasti edesauttanut yleistä mielipidettä ns. hyvästä jätkästä. Poliittisia kannanottoja Selänteeltä puolestaan ei ole liiemmin nähty, vaikka hänen nimensä onkin joskus nähty tiettyjen poliitikkojen tukijoukoissa.

S (success) = Calder Memorial Trophy, NHL:n paras maalintekijä (kahdesti), lukuisia tähdistövalintoja jne. jne. Selänteen tililtä löytyy huikeat määrät henkilökohtaisia saavutuksia NHL:stä, Olympialaisista, MM-kisoista ja SM-Liigasta. Vilkaisu Wikipediaan tekee vaikutuksen.

T (transferability) = Tietyt urheilijabrändit vetoavat vain tiettyihin kohderyhmiin ja täten jakavat ajoittain vahvastikin mielipiteitä urheilun kuluttajien parissa. Selänteen brändi muistuttaa kuitenkin itse asiassa jossain määrin David Beckhamia. Molemmat heistä nähdään useimmiten positiivisessa valossa riippumatta kohderyhmän demografisista- tai sosioekonomisista tekijöistä. Mutu-tuntumalta väittäisin, että esimerkiksi Cristiano Ronaldon henkilöbrändi jakaa puolestaan selvästi enemmän mielipiteitä.

A (age) = Selänteen brändissä on hämmästyttävää se, että mies on uransa loputtua todennäköisesti suositumpi kuin koskaan. Teemun urheilu-ura oli tietenkin hieno stoori nousuineen ja laskuineen. Nyt tarina on laitettu, niin audiovisuaaliseen (Selänne-leffa) kuin kirjalliseenkin muotoon. Lisäksi osaava markkinointi- & PR-koneisto on tehnyt promootiot huolellisesti. Aika näyttää mihin Selänteen brändi lähtee muotoutumaan nyt, kun ura on lopulta paketissa. Maailmalta löytyy mielenkiintoisia esimerkkejä urheilijoiden henkilöbrändien reinkarnaatioista. Otetaan nyt esimerkiksi vaikka nykyään näyttelijänä toimiva Eric Cantona, jonka nykybrändi on takuulla hyvin erilainen verrattuna herran aikaan Manchester Unitedissa. Toki myös kaupalliset yhteistyödiilit vaikuttavat brändin kehitykseen. Selänne tuskin kuitenkaan tarttuu Viagran tarjoukseen, kuten Pele teki.

R (reputation) = Selänteen maine on jopa hämmästyttävän puhtoinen. Näin ollen hän on ollut imagoltaan ja edustamiltaan arvoilta ihanteellinen match Valion kaltaisille brändeille. Lisäksi miehen luonne on ollut suomalaiseksi poikkeuksellisen avoin ja sosiaalinen.

Tässä yhteydessä tulee muuten mieleen Snickersin ”Nutcase”-kamppis, joka ei juuri arvomaalimaltaan ja visualisuudeltaan voisi Valion kampanjoista enempää erota. Snickersin kampanjan keulakuvina esiintyivät mm. kovaotteiset Jere Karalahti, Sami Helenius ja Pasi Nielikäinen. Ihan vaan esimerkkinä siitä, että jääkiekonkin sisältä löytyy arvoja, joita voi valjastaa hyvin erilaisiin markkinointitarkoituksiin.

Selänteen mediakäyttäytyminen (ja mediasuhteiden hoito) on ollut niin erinomaista, että esimerkiksi iltapäivälehdet ovat kirjoitelleet hänen edesottamuksistaan pääosin hyvin positiiviseen sävyyn. Toki ylinopeussakot ja kolarit ovat nousseet vuosien varrella puheenaiheiksi, mutta kokonaisuudessaan median suhtautuminen Selänteeseen on ollut hyvin positiivista. Tätä on toki edesauttanut se, että Selänne on usein antanut lehdille esimerkiksi erilaisia perhehaastatteluja, joita useat muista huippu-urheilijoistamme karttavat viimeiseen asti.

Milloin Suomeen saadaan seuraava Teemu Selänteen kaltainen urheilijabrändi? Jaa-a, vaikea uskoa että tällaista tapahtuisi ainakaan ihan lähitulevaisuudessa. Toki esimerkiksi Mikke Granlund oli pari vuotta sitten jatkuvasti tapetilla ja aikanaan mm. Toni Nieminen synnytti joukkohysteriaa, mutta kun katsotaan heidän henkilöbrändejään TOPSTARin kautta, niin voidaan helposti todeta, että Selänne on aivan omassa luokassaan.

Lopuksi on vielä todettava, että sosiaalinen media ei ole ollut Selänne-ilmiössä kovinkaan merkittävässä roolissa. Toki miehen urasta kertovia videokollaaseja sun muita on jaettu viime kuukausin huikeita määriä, mutta itse Selänne on ollut Somen suhteen ennemminkin vanhan liiton miehiä. Tosin miehen kirjassa kerrotaan, että hän on jo pidempään seurannut sosiaalista mediaa lähipiirinsä tilien kautta. (EDIT: Selänne ilmestyi viime viikolla Twitteriin tilillä:
@TeemuSel8nne)

Teemu-brändi tuntuisi siis sopivan hyvin kauniisti Chadwickin TOPSTAR-viitekehykseen. Jopa niin kauniisti, että pitää ottaa harkintaan josko tästä kirjoittelisi jotain hieman akateemisempaakin julkaisua.

TOPSTAR-lähde:

Chadwick, Simon, and Nick Burton. "From Beckham to Ronaldo—Assessing the nature of football player brands." Journal of Sponsorship 1.4 (2008): 307-317.

Aikaisempi versio ko. paperista on ladattavissa ilmaiseksi täältä:

http://www.econ.upf.edu/docs/seminars/chadwick.pdf