Kohti vuoden suurinta #urheilubisnesseminaaria

Perjantai ja kesäinen Suomen Turku on jo sinällään lyömätön yhdistelmä. Tämänviikkoinen perjantai täällä suomalaisen kulttuurin kehdossa tarjoaa tosin vielä jotain normaaliakin parempaa. Tuolloin päivänvalon näkee nimittäin järjestyksessään toinen Urheilujohtamisen Tulevaisuus –foorumi. Uskallan jo luvata, että tällä kertaa maaginen yhdistelmä 13. päivä & perjantai ei tule olemaan epäonninen. Päinvastoin. 

On nimittäin käynyt niin, että foorumiin on ilmoittautunut yli 250 urheilubisneksestä kiinnostunutta. Häkki tulee siis olemaan täynnä. Vilkaisu ilmoittautuneiden listaan kertoo, että kasassa on erittäin toimiva kombo; On entisiä ja nykyisiä huippu-urheilijoita, on yritysten viestintä- ja markkinointiosaajia, on koulutus- ja tutkimusihmisiä, mediaa sekä liittojen ja seurojen edustajia Suomen joka kolkasta. 

Erittäin positiivista, ettei osallistujajoukko painotu pelkästään Etelä-Suomeen, vaan mukaan on tulossa yllättävänkin paljon jengiä myös Pohjois- ja Itä-Suomesta. Lienee kuitenkin tässä yhteydessä syytä hieman selventää, että mistä koko foorumissa on ylipäänsä kyse?

Mikä ihmeen Urheilujohtamisen Tulevaisuus –foorumi?

Foorumin juuret johtavat Itä-Suomen yliopistoon (UEF), joka pitkälti Juho Nenosen masinoimana järjesti viime vuonna ensimmäisen foorumin. UEF:han on mm. organisoinut ensimmäisen urheilujohtamisen sivuainekokonaisuuden, jossa itsekin olen käynyt pari kertaa jakamassa näkemyksiäni vierailevana luennoitsijana.

Joka tapauksessa, allekirjoittanutkin osallistui viime vuotiseen tapahtumaan. Olin todella vaikuttunut siitä miten urheilubisneksen uusi ja kokeneempi sukupolvi jakoivat ajatuksia foorumin aikana. Bonuksena toki kaupan päälle liiviin tarttui huikea määrä uusia kontakteja täydentämään jo olemassa olevaa sporttibisnesverkostoani. Jos kiinnostaa, niin bloggaukseni viime vuoden foorumista löydät täältä: http://kuuluvainen.blogspot.fi/2015/03/urheilu-johtamisen-tulevaisuus-foorumi.html

Ensimmäinen foorumi oli niin toimiva setti, että jatkoahan sille oli saatava. Monen tekijän summana tämänvuotisen tapahtuman pääarkkitehteina häärivät Nenonen ja Jaakko Haltia Turun ammattikorkeakoululta päätyivät tällä kertaa järjestämään tilaisuuden Turun ammattikorkeakoulun tiloissa Kupittaalla. Pientä lisähaastetta järjestelyihin toi varmasti se, että Neponen tekee parhaillaan suomalaista koripallohistoriaa, siirryttyään viime kuussa yllättäen Argentiinaan. Hienosti herrat ovat kuitenkin homman klaaranneet ja seminaarihommat ovat pysyneet nätisti näpeissä.

Tänä vuonna foorumi nivoutuu kauniisti osaksi Tekes-rahoitteista Arvoa Urheilusta –hanketta, jossa olen itsekin ollut mukana M3 Researchin kautta virallisena tiedonkeruukumppanina sekä sparraajana. Jos et ole jo tutustunut hankkeeseen, niin löydät sen sivut tästä linkistä: http://www.csb.fi/arvoa-urheilusta-hanke/

 

Erityisesti hankeblogi on täynnä timanttista asiaa urheilubisneksen eri ulottuvuuksista. Hankkeessa mukana olevien yritysten ja korkeakoulujen edustajien lisäksi blogissa on nähty runsas joukko nimekkäiden vierailijoiden kirjoituksia. Vahva suositus, jos aihe yhtään kiinnostaa!

Mikä allekirjoittaneen rooli sitten on perjantaisessa foorumissa? Eipä tällä kertaa itseasiassa kovinkaan suuri. Toki olen Juhoa ja Jaakkoa sparrannut ohjelman kanssa ja hieman auttanut jonkun kontaktinkin kautta, mutta muuten olen lähinnä hoitanut tapahtuman mediasuhteita ja lyönyt tietty vähän lisälöylyä sosiaalisessa mediassa. Käytännössä kunnia tapahtumasta kuuluu kuitenkin pitkälti Juholle ja Jaakolle tiimeineen.

Rosteri täynnä huippunimiä

Key note- puhujiksi on kiinnitetty, ainakin omasta mielestäni, erittäin mielenkiintoisia ja ajankohtaisia nimiä. Tapahtuman virallisena suojelijana toimii legendaarinen Ilkka Kanerva.

Ensin suomalaisen viestintämaailman huipulla vaikuttava Kirsi Piha tulee kertomaan näkemyksiään mahdollisuusviestinnästä urheilussa. Sitten aina yhtä fantastinen Laura Lepistö tuo urheilijan näkökulmaa tilaisuuteen. Tämän jälkeen vuorossa on tutkijoiden osuus. En tiedä varmaksi ketkä tästä vastaavat, mutta lonkalta heittäisin betsini Loimaan suurmiesten Haltia & Harri Jalonen suuntaan. 

Seuraavaksi vuoroon päästetään erittäin ajankohtainen nimi, elikkäs viime viikolla lanseeratun uuden vapaaotteluorganisaatio EuroFC:n (http://www.euro-fc.com/) suomalainen toimitusjohtaja Jarno Kukila. Käsittääkseni tämä tulee olemaan ensimmäinen kerta, kun EuroFC:n tarinaa avataan seminaarimuotoisessa tapahtumassa. Tulee mielenkiintoista, sillä olen ollut poikkeuksellisen täpinöissäni EuroFC:n lanseerauksesta. Enkä vähiten siksi, että kyseessä on M3 Researchin asiakas, joka on ottanut insightin mukaan toimintansa ytimeen heti alusta lähtien. Silkkaa musiikkia sielulleni.

Foorumi järjestetään Turun Kupittaalla

Kukilan jälkeen käännetään katseet enemmän teknologiaosastoon, kun Uplausen (http://uplause.com/) toimitusjohtaja Veli-Pekka Marin kertoo, miten urheilutapahtumien käyttäjäkokemusta ja kannattajien sitouttamista voidaan parantaa teknologisten ratkaisujen avulla. Firman referenssilistaus on muuten todella vaikuttava, joten luvassa on todennäköisesti tuulahdus suuren maailman meiningistä. 

Tilaisuuden virallisen osion lopettaa espanjalainen Pedro Duarte. Nykyään suomalaisen Sportacam- startupin tiimissä työskentelevä kaveri on aiemmin tehnyt työuraa mm. sellaisen pikkuseuran kuin Real Madrid digipomona. Tällaisen taustan omaavan jannun saaminen Suomen Turkuun ei ole muuten ihan joka päiväistä herkkua.

Virallisen osion jälkeen siirrytään jatkoille legendaariseen Hamburger Börsiin. Ja jokainenhan tietää, että nämä tilaisuudet ovat niitä kaikkein parhaita uusien kontaktien solmimiseen. Toivottavasti saadaan mahdollisimman suuri jengi mukaan verkostoitumaan, vaikka perjantai-ilta toki voi monelle hieman haasteellinen ajankohta ollakin.

Ja jos et pääse paikanpäälle, niin ei syytä murheeseen. Turun ammattikorkeakoulu on nimittäin luvannut järjestää striimin tilaisuudesta (esityksistä, ei jatkoilta :)). Seuraile sosiaalista mediaa (häsäri: #UJT2016). Tuo linkki varmasti aikanaan ilmestyy mm. Twitteriin.

EDIT: Striimin osoite: https://www.youtube.com/watch?v=CTRyNjC9W2U&feature=youtu.be

Urheilujohtamisen Tulevaisuus –foorumi 13.05.2016, ohjelma

klo 11 – 12

Mahdollisuus ruokailla omakustanteisesti ravintola  Sodexhossa, Lemminkäisenkatu 30, Turku

klo 12 – 12.15

Foorumin avaussanat, Ilkka Kanerva

klo 12.15 – 13

Mahdollisuusviestinnän mahdollisuudet urheilussa, Kirsi Piha

klo 13.15 – 13.45

Urheilija ja seura huutaa – mitä yritys haluaa kuulla? Laura Lepistö

klo 14 – 14.30

Tutkija viisastelee: Mitä urheiluorganisaatioiden tulee tietää ja viestiä, Arvoa urheilusta –hanke

klo 14.30 – 15

Tauko

klo 15 – 15.30

EuroFC, Jarno Kukila

klo 15.45 – 16.15

Urheilutapahtumat 2.0, Veli-Pekka Marin

klo 16.30 – 17.15

Future of sports consumption: The ”social digital sport fan”, Pedro Duarte

klo 17.15 – 18

Kuohuviinit Lemminkäisenkadun aulassa

klo 18 – 20.30

Foorumin vapaamuotoinen verkostoitumistilaisuus, Börs Night Club, Eerikinkatu 10, Turku

Urheilujohtamisen koulutus meillä ja maailmalla

Vuosien varrella olen saanut vastata lukuisiin tiedusteluihin siitä missä urheilujohtamista tai urheilumarkkinointia voi ja kannattaa opiskella. Tässä blogauksessani annan toivottavasti vastauksia näihin kysymyksiin.

Vuonna 2007, kun vedin ensimmäisen kerran urheilujohtamisen kurssini Turun kauppakorkeakoululla, tilanne oli erityisesti kotimaassa hyvin erilainen kuin nyt. Tuohon aikaan ei nimittäin Suomen yliopistoissa ollut tietääkseni oikeastaan yhtään urheilubisnestä seuratasolta katsovaa kurssia tarjolla. Jyväskylässä oli yhdessä paikallisen ammattikorkeakoulun kanssa järjestetty jonkinlainen urheilumarkkinointia sivuava kurssi, mutta tämäkään ei tainnut vielä tuolloin olla säännöllisesti tarjolla.

Miten sitten urheilujohtaminen ilmestyi Turun kauppakorkean opintotarjottimelle? Tämä blogaukseni kertoo tarinan Turun kauppakorkean urheilujohtamisen kursseista. Lisäksi esittelen muuta aihepiiriin liittyvää opintotarjontaa Suomessa ja ulkomailla.

Puhuttaessa urheilujohtamisesta tulee pitää mielessä se, että määritelmä on hyvin lavea. Itse katson termiä yleensä seuratason urheilubisneksen näkökulmasta. Joku muu käsittää sen liitto- ja järjestötason johtamisena. Joku kolmas taas mieltää urheilujohtamisen enemmän leadershipin kautta ja on kiinnostunut siitä miten esimerkiksi valmentaja johtaa joukkuettaan.

”Mistä opiskelijoita yrittäjyyden kursseille?”

Eletään vuotta 2006 ja osallistun silloisen työnantajani Turun kauppakorkeakoulun pk-instituutin (ehkä yksikön nimi tosiaan vielä tuolloin oli tämä, sittemmin se vaihtui niin monta kertaa, etten enää pysynyt perässä) strategiapäivään. Esimieheni Jarna Heinonen, josta sittemmin tuli yrittäjyyden professori ja väitöstilaisuuteni kustos, nosti keskusteluun yrittäjyyden opetuksen suurimman kipupisteen. Yrittäjyys ei tuohon herran aikaan kiinnostanut nimittäin opiskelijoita laisinkaan. Yrittäjyyden kursseille ilmoittautui vain muutamia opiskelijoita, joten niiden mielekäs vetäminen oli lähes mahdotonta. Lisäksi pääainevalinnoissa yrittäjyyden valitsivat pääaineekseen vain yksittäistapaukset. Elettiin siis aikaa ennen startup- buumia, eikä kukaan vielä edes haaveillut Boost Turun ja Aalto ES:n tapaisista yrittäjyysyhteisöistä. Nämähän syntyivätkin sitten opiskelijalähtöisesti, ei yliopistojen tarjoamina. Tuo on kuitenkin ihan oma tarinansa.

Takaisin strategiapäivään; uskaltauduin tuolloin avaamaan suuni ja tuomaan pöydälle kurssi-idean urheilujohtamiseen ja urheiluun liittyvästä yrittäjyys-/johtamiskurssista. Kollegat suhtautuivat ajatukseen positiivisesti ja sain luvan testata ideaani seuraavan lukuvuoden kurssitarjottimella. Kurssi-ilmoittautuminen aukesi ja mitä tapahtui? Boom. Parissa päivässä kurssin ylärajaksi asettamani 30 opiskelijaa oli täynnä ja lopulta tulijoita olisi ollut reilusti yli puolet enemmän. Aihe siis kiinnosti opiskelijoita. Se kiinnosti todella paljon.

Kurssini pyörähti lopulta läpi yhteensä 7 kertaa. Tosin sisältö vaihteli hieman vuodesta toiseen ja viimeisin kerta vedettiin englanniksi syventävinä opintoina. Viimeisimmästä kerrasta jäi tosin fiilis, että kurssi kärsi jo hieman liiallisesta akateemisuudesta. Kevyempi versio osana aineopintoja toimi paremmin vapaamman keskustelun ja vierailevien luennoitsijoiden kautta.

Vuosien varrella asiantuntijavierainani kävi pitkä liuta mielenkiintoisia nimiä kertomasta käytännön esimerkkejä urheilubisneksestä. Näitä vierailijoita olivat mm. Antti Aine (ex-urheiluoikeuden professori), Mika Palmgren (ex-pelaaja-agentti), Valon ja OK:n liiketoimintayksikön tuore johtaja Samuli Vasala, Timo Kinnunen (TuTon ex-toimitusjohtaja), Jani Nieminen (Raision Loimun toiminnanjohtaja) ja Ville Lintunen (FBC Turun toiminnanjohtaja) muutamia mainitakseni.  

Valitettavasti tällä hetkellä ei Turun kauppakorkealla ole urheilujohtamisen kursseja tarjolla, mutta ehkä joku kaunis päivä kurssi tekee comebackin. You never know. Karu totuus näissäkin hommissa on se, että tällaiset valtavirrasta poikkeavat kurssit henkilöityvät vahvasti kehittäjiinsä ja vaihdettuani yksityiselle sektorille on ajan ottaminen kokonaisen kurssin vetämiseen käytännössä mahdotonta.

Sporttibisneksen koulutukselle on tilausta

Urheilujohtamisen koulutus Suomessa

Jos Turun kauppakorkea onkin tällä hetkellä urheilujohtamisen koulutuksen osalta hieman alamaissa, niin muualla on onneksi aktivoiduttu.

Itä-Suomen yliopisto on viime vuosina ottanut hienosti koppia urheilujohtamisen koulutuksesta. UEF onkin hiljattain startannut verkkokursseista koostuvan opintokokonaisuuden, joka mahdollistaa aiheen opiskelun maantieteellisestä sijainnista riippumatta. Myös allekirjoittanut on tehnyt yhteistyötä itäsuomalaisten kanssa ja verkkoon tulee keväällä ilmestymään luentoni urheilun sponsoroinnin historiasta ja nykytilasta. Vahva tunnustus opintokokonaisuuden rakentamisesta lähtee Juho Nenosella ja Sasu Tuomiselle. Good job. Jos kiinnostuit, niin tarkempaa tietoa löydät esimerkiksi tästä: http://www.uef.fi/fi/uef/-/urheilujohtamisen-opinnot-nyt-myos-verkossa

Jyväskylän yliopistossa on pyörinyt jo pitkään Liikuntatieteellisen järjestämänä erilaisia urheilujohtamista sivuavia opintokokonaisuuksia. Täytyy myöntää, että Jyväskylä on aina ollut minulle suuri tuntematon.  ”Sport Management and Health Promotion” –maisteriohjelma kuitenkin näyttää tarjoavan mielenkiintoisia teemoja opiskeltavaksi. Olen kuitenkin ollut käsityksessä, että Jyväskylässä keskitytään enemmän hallintoon kuin varsinaisesti seuratason urheilubisnekseen. Tosin mainio Kimmo J. Lipponen kertoi allekirjoittaneelle, että Jyväskylässä oli ollut sponsoroinnin opetusta jo 1990-luvun alussa.

Ammattikorkeatasolta löytyykin sitten myös Suomesta jo enemmän tarjontaa. Niin Haaga-Helian Sports Business School Finland kuin Turun ammattikorkeakoulun Centre for Sports Business tekevät hyvää työtä aiheen parissa. Toki resurssit ovat melko rajalliset, mutta ruoriin on löytynyt loistavia kavereita, kuten Vili Nurmi & Jaakko Haltia. Hyviä juttuja on jo tapahtunut ja varmasti tulee tapahtumaan vielä enemmän tulevaisuudessa. Myös urheilujohtamisen seminaarien määrä on kasvanut huomattavasti ja herran vuonna 2015 näitä tullaan näkemään ainakin Turussa, Joensuussa ja Pääkaupunkiseudulla.

Jos katsotaan aiheen koulutusta muulla kuin korkeakoulutasolla, niin katseet suuntautuvat luonnollisesti Vierumäen suuntaan. Mainitsemisen arvoinen kokonaisuus on mm. Urheilumanageroinnin koulutus.

Urheilujohtamisen koulutus maailmalla

Jos urheilujohtaminen ja urheilubisnes yleensäkin on suomalaisessa korkeakoulumaailmassa tuore ilmiö, niin maailmalta löytyy satoja yliopistoja, jotka tarjoavat urheilujohtamisen koulutusta eri muodoissaan. North American Society for Sports Management pitää yllä portaalia, josta löytyy suurin osa maailman urheilujohtamisen koulutusohjelmista. Lista ei ole täysin kattava, eikä aina myöskään ajan tasalla. Hyvä lähtöpiste se on kuitenkin niille, jotka haluavat lähteä syventämään osaamistaan maamme rajojen ulkopuolelle.

Erityisesti Yhdysvallat on urheilujohtamisen koulutuksessa edelläkävijä, mutta toki mm. Englannista, Saksasta ja Ranskasta löytyy myös useita aihepiiriä liippaavia koulutusohjelmia. Pohjoismaat ovat hieman paitsiossa, mutta Tanska on herännyt ensimmäisenä aiheeseen liittyvän koulutuksen suhteen.

Tutkimuksellisesti Euroopan kärkeä edustaa Coventryn yliopisto, jonka professori Simon Chadwick on niitä harvoja tutkijoita, joita voisi tituleerata aihepiirin guruksi. Jos alan uusin tutkimus kiinnostaa, niin Coventryn yliopiston sivuilta löytyy mm. mielenkiintoisia working papereita ajankohtaisista aiheista.

Joka tapauksessa, rohkaisen suuresti kaikkia kiinnostuneita hakemaansporttibisnesoppia ulkomailta. Jos ei kokonaisen tutkinnon muodossa, niin vaikkapa esimerkiksi Erasmus-vaihdon kautta. Tällä alalla osaaminen ei todellakaan asu Suomessa.

Tutkimuksellisesti lähes tajunnanräjäyttävät mahdollisuudet suomalaisen sporttibisneksen tutkimuksen kehittämiselle tarjoaa juuri starttaava Tekes-rahoitteinen "Arvoa urheilusta"- hanke. Turun ammattikorkeakoulun, Turun kauppakorkeakoulun ja Itä-Suomen yliopiston hankkeessa on mukana myös lukuisia lajiliittoja ja yrityksiä. Allekirjoittanut on parissakin roolissa mukana hankkeessa, joten projektin etenemisestä ja tuloksista tulen varmasti raportoimaan myös blogissani.